“大”字型策劃：活動(dòng)要不要求“規(guī)?！?

　　通過安排一場(chǎng)有吉尼斯性質(zhì)的“萬人吃生蠔”or“千人吃生蠔”的活動(dòng)，打造影響力，通過食客們的微信“朋友圈”之推行，可以迅速地傳達(dá)到城市的角角落落。這樣的活動(dòng)好不好?在咱們看來，非常好，這誠如“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”游戲，吸引重視度是沒有任何問題的。

　　但也有個(gè)小小的疑慮：第一，作為社會(huì)公益活動(dòng)，“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”重視度高，參與者眾沒任何問題，但于企業(yè)搞活動(dòng)，是否還能獲得這樣的作用、具有這樣的影響力呢?這值得考慮，企業(yè)活動(dòng)策劃不同于社會(huì)公益活動(dòng)策劃，在照顧到“重視度”的一起，應(yīng)力求在“關(guān)聯(lián)性”上增加印象分，否則會(huì)由于戰(zhàn)線拉得太長、浪費(fèi)很多的人力物力等資源，從而使得企業(yè)陷入困境。

　　第二，“萬人”也好、“千人”也罷，到底這其中會(huì)有多少人成為未來的方針人群呢?考慮到韓國生蠔不是大眾化的產(chǎn)品，一時(shí)還難以“走入尋常百姓家”，這樣的規(guī)模取勝的活動(dòng)是否適宜呢?這樣有點(diǎn)低端的活動(dòng)與稍顯高端的韓國生蠔是否可以匹配呢?這是第二個(gè)憂慮。

　　“高”字型策劃：活動(dòng)要不要走“高端”?

　　其實(shí)，類似“韓國市長吃生蠔”活動(dòng)，一個(gè)非常重要的原因是，除了考慮到“重視度”外，還充分考慮到了“關(guān)聯(lián)性”，意圖是打造出二者的有機(jī)結(jié)合之作用。毫無疑問，一個(gè)外國市長“不遠(yuǎn)萬里”來到我國、面對(duì)幾百名我國市民“當(dāng)吃貨”，這是怎樣一種奉獻(xiàn)精神?這需求怎樣一種勇氣?這樣的“重視度”自然會(huì)高。由于整個(gè)活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)中，將“市長”言傳身教與“韓國生蠔”進(jìn)行了嚴(yán)密搭配和規(guī)劃，“關(guān)聯(lián)性”也大大增強(qiáng)了。

　　而從事后的反饋?zhàn)饔蒙蟻砜?，這樣的“關(guān)聯(lián)性”強(qiáng)的活動(dòng)對(duì)推進(jìn)韓國生蠔在濟(jì)南的銷售起到了非常重要的作用。

　　在普通人的眼中，“市長”都應(yīng)該是西裝革履正襟危坐的，管理好市政才是其本職工作，但來我國當(dāng)“吃貨”明顯不是其本份，同其身份也不搭，在普通人看來還不太妥當(dāng)，但越是不妥當(dāng)?shù)氖略谠蹅兛磥碓綍?huì)是吸引人的地方之所在，于是打造一個(gè)讓市長“不務(wù)正業(yè)”的活動(dòng)，這樣一來“重視度”“關(guān)聯(lián)性”均有了，前面的工作鋪墊和規(guī)劃好了，后邊的營銷也就水到渠成了。

　　“特”字型策劃：活動(dòng)要不要走“特色”?

　　假如說，“大”字型策劃更適合大眾化產(chǎn)品、“高”字型策劃更適合高端化產(chǎn)品的話，那么“特”字型策劃呢?則可以包含上列兩種類型。比方說，“美女吃生蠔”就是“特”字型策劃的表現(xiàn)，“請(qǐng)新婚夫婦吃生蠔”也是“特”字型策劃的表現(xiàn)，但“美女”“新婚夫婦”既可以是高端的、也可以是大眾的。

　　當(dāng)然，這些思路均不錯(cuò)，但如何滿足任董的“廣而告之”的需求呢?對(duì)此，結(jié)合身份特點(diǎn)，提出了一個(gè)大膽思路，安排一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“特”字型策劃

　　“精”字型策劃：你最需求的是精品策劃

　　假如你的產(chǎn)品屬大眾型產(chǎn)品，主張是，你可測(cè)驗(yàn)搞一些“大”字型策劃;假如你的產(chǎn)品屬高端產(chǎn)品或小眾產(chǎn)品，主張是，你可測(cè)驗(yàn)搞一些“高”字型策劃;假如你的產(chǎn)品策劃想犀利一點(diǎn)兒、與產(chǎn)品功能對(duì)接更嚴(yán)密一點(diǎn)兒，主張是，你可搞一些“特”字型策劃。

　　但不論“大”字型策劃、“高”字型策劃仍是“特”字型策劃，你最需求的仍是“精品策劃”，由于咱們這個(gè)時(shí)代，搞一個(gè)策劃或一個(gè)像點(diǎn)樣兒的策劃并不難，難的是你的策劃真的可以深得人心、讓人過目不忘、為你城市人和方針人群所津津有味。